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企业命名不容忽视

    众所周知,企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的,所以每一位企业经营者都深深认识到

 

它在竞争中所起的作用,无一例外的精心设计企业的名称。索尼公司创始人盛田昭夫说:取一个响亮的名字,

 

以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。这句话证明了企业名称具有非常重要的作用。

 

    企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。具有高度概括力和强吸引力的企业名称,对大众的视觉刺激

 

和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特、易读易记,并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众

 

的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。

 

  

   企业名称在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有

 

大关系。企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定的。

 

    我国过去的企业名称是根据国家统一原则,由企业主管部门来确定的,企业自身无权确立或更改名称。那时

 

企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”,就是地名+经营业务名称+企业组织形

 

式,如上海汽水厂。所谓“四段式”,就是在“三段式”上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。用这两

 

种方法命名企业,一方面可看出企业属于哪种所有制;另一方面,可以看出企业所在地及本企业生产什么产品。

 

    随着市场经济的发展,企业名称及其构成发生了重大的变化,这就是在企业名称中出现了商号。如北京四

 

通集团,其中“四通”是企业商号。作为区别不同企业的企业名称,其基本构成变成了“两段式”,或是地名

 

+商号,如“西安杨森”;或是商号+经营业务名称,如“春兰空调”;或是商号+企业组织形式,如“海尔集

 

团”。而无论何种“两段式”,商号都是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样

 

式——企业名称,才是企业的形象要素,是可以用专用权加以保护的东西。

 

    公司名称虽然只是几个汉字的组合,但所表现出来的绝不仅仅是几个汉字固有的含义。作为企业标识,它

 

储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,同时,就某个商号而

 

言,它还反映着该企业的文化品位,沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜

 

在的文化价值。显而易见,一个著名商号是一份十分重要的无形资产。如果商号独有魅力,在消费者心中留下

 

难以磨灭的印象,即使在残酷的经济危机下,仍然可以得到众人的信赖和帮助,从而起死回生。

 

    现在国内不少企业出现更名热,这也是中国企业由内向型向外向型发展的一个信号。也就是说,这是摆脱

 

发展初期的汉语地域局限或其他疏漏,以及与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对

 

的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读名称引起的购买心理障碍,在全球经济一体化的今天,是企业经

 

营者不可掉以轻心的大问题。所以,企业名称作为企业整体的化身,已被越来越多的企业所重视。如何培育企业

 

自己的商号,中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索,我们的商品名称正向着与国际接轨的方向迈进。