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公司起名的秘决

    我们在生活中经常见到商业起名,即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等。用名是否妥当,直接

 

关系到商家的生意和形象,所以不论资本大小,商家们都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动,因此起

 

名时要遵循商业原则,根据自身的商业项目、商品、消费对象等情况来起名。


   “因地制宜,因商品而异”,这是商业用名的主要特点。

一、招徕生意的名号

 

    在现实生活中,具有高度概括力与强

烈吸引力的商店招牌(商店名),对消费者

的视觉刺激和心理影响是很重要的。商

店名字起得好坏,是能否引起消费者好奇

心和能否把商店牌子打响的关键。一些

老字号商店,多采用典雅、古朴、考究的

名字,如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝

斋、全聚德等等,

 

   这些店名成了招徕生意的金字招牌。

    商店起名应从以下几个方面考虑:

 

    1、店名必须与经营商品相吻合

    商店起名时的使用方法,通常能够反映出经营者的经营特色,或反映出主营商店的优良品质,使消费者易于

识别店铺经营范围,并产生购买的欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药店,已是家喻户晓。“堂”已成

为中药铺约定俗成的识别标志,一看招牌就明白了。


    2、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视线。

    商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们前来光顾,如一口鲜、大三元、狗不理之类的商店名

,都会使消费者产生兴趣和好奇心。


    3.店名应简洁为好,易读易记

    店名不能起得太复杂,否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用复杂难懂字做为店名,顾客不仅不认识

,而且也读不出音来,这种店名应该避免使用。而像万客来、半分利、合口味等店名,则明白简洁,易于传播。


    4、店名应给人以美感和艺术修养

    好的店名,有深刻的文化底蕴,使消费者感到放心惬意。如楼外楼、陶陶居之类。


商店起名,其方法主要有以下几种 :

(1)与经营商品性质相关的起名方法,如光明眼镜店、怡神茶舍、康乐药店等。

(2)与民间传说或历史名人相关的起名办法,如东坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣饰、湘妃美容等等。

(3)与服务精神相关的起名,如日夜商店、百帮服务、诚信百货、茂源日杂等。


二、塑造形象的名号


    塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好的企

业名称。在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证和拓宽自己的市场份额,稳定和吸引众多消费者

,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。


     1.寓意美好


    如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意。“太阳最红,长虹更新”。同样,以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是起“康乐人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有“数多不可胜记”之意,寓有不懈追求之意。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限。


    2.简洁明了,方便记忆


    好的企业用名,一定不会是怪僻之名,更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用2个字,少数使用3个字,个别使用4个字。这样起名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅显,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。


    3.名称有亲和力


    好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂,杏花村一名起自唐代诗人杜牧的《清明》:“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此诗表达了乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名起自唐诗:“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,“信谊”意在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲切感。北京的大宝化妆品公司,“大宝”是普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。


三、企业起名的几种类型


    1.以地名作企业名


    比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司等等。此种起名,在我国企业中较为常见。


    2.以吉祥物和喜爱之物作企业名


    如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。


    3.选用富贵气派类字作企业名


    此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。


    4.选用传统商业味极浓的名称作企业名


   此类名称旧时最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,包含经营生产吉利之意。


    5.选用现代意味的名字作企业名


    一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣,注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种洋气、有商品味、有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。

四、旅游业的名号


    中国的旅游胜地, 一般分为三种类型, 一种是纯自然景观 ,一种是纯人文景观,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。


    自然景观的旅游胜地,因为原名缺乏人文内涵,故宜采有富有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区,直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的长海、蒲翠湖、五彩湖、珍珠瀑等;黄果树大瀑布、新疆天池、张家界十里画廊 等等名胜景观,均直接使用了形容词。


    人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物等有直接关联。比如郭县黄粱梦村,又名吕翁祠,与中国成语“黄粱美梦”有关。解州关帝庙,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如三峡中的兵书宝剑峡、神女峰 等名,均是依照历史传说与童话传说而得名的。


   人文景观与自然景观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四川峨眉山,便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名,又有一线天、洪椿晓雨等自然景观名。旅游地用名,因为要吸引游客、展示旅游地的风采,故其用名均有浓厚的文学色彩。如果是园林建筑一类的观光地,其用名更显文雅,极有品味。如山西太原晋祠,内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点,这些景观名称有较强的文人意趣。旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵,尽量要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨眉山巨型卧佛、昆明滇池的睡美人均是后人根据山形仔细观察,并赋予文学想象力而得出的景观名。


五.房地产业的名号


    地产业竞争日益激烈,居住小区在用名上也越来越受到重视。将文化内涵注入新建的居住小区,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名,一个好的企业名,都会对消费者产生积极的作用。居住小区的起名,注入了文化内涵之后,会给人耳目一新的感觉,使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的房地产居住区,其起名就与杜甫草堂相关联,小区附近有杜甫诗中的景致,从杜诗中采用词语构成的用名,无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春,或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭,就会给人一种颇具文化品味的感受、一种优雅的感觉。如果房地产业用名注重其人文内涵,才能在同等竞争条件下获得先机,抢占到制高点。用名太俗,会使人觉得品味不高、缺乏档次。


六.企业、产品起名的具体步骤及方法


    企业、产品的起名方法应根据行业特点、产品性能,融入汉字原理(音律、字义、字形等)、CI原理、太极原理、美学原理、地理人文、地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性,最后适当定位,综合分析,蕴酿一个别具一格,易于识别,易于传播,利于企业发展的好名字,以文化底蕴,创世界名牌。当然,数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导力、暗示力。因此,企业或产品在起名时还应参考81数理之吉凶较为稳妥。尤其为公司起名时,公司名称口碑名(商号)的数理要吉。企业公司总称数理也要吉祥,字义要好。其数理五行应与负责人(法人代表)的姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。