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产品命名的原则与技巧

    为产品取名,实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言,品牌名称是引起其心理活动的刺

 

激信号,它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心

 

理上引起的联想差别很大,进而对生产企业的认知感也不同。


    在日常消费中,有些商品的名称常常被人们所熟知、所追求。虽然有时取决于产品的质量,但品牌名称的

 

宣传效果仍不能忽视。当商品进入市场,人们要认识它、记忆它,首先要记住的是它的名字。因而我们可以得

 

出这样的结论:品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。

 

1、命名的原则


    一个商品的名称,代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象

 

征和标志。下面,我们先来谈谈企业命名的原则。


(1)品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称

 

要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企

 

业形象。

 

(2)品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用

 

同类商品上已经使用过的或音义相同、相近的名称。如果不注意这点,难

 

免会使消费者因对品牌认识不清而对企业认识模糊,企业鲜明形象的建立

 

更是无从说起

   

   (3)品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产

 

品、对企业认知的需求,这是让企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者产生头发飘逸顺

 

美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。


   (4)品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象有一个立足点。这是品牌最需要注

 

意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品应活泼可爱,而老年用品则应吉

 

祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如香料以玫瑰命名,香

 

上加香;而内衣则不宜用玫瑰命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。


   (5)品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好

 

、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。


    产品命名越来越受到重视,一些企业不惜花费重金和时间来确定商品名称,如美孚石油公司商品名称的确

 

立,是花费了40万美元,调查了55个国家的语言,编写了一万多个用罗马文字组成的商标后才确定下来的。他

 

们之所以花费这么多的金钱和精力用在商品的命名上,就是因为他们深刻地认识到命名的重要性。


2、产品(品牌)命名的技巧


   (1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企

 

业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如“索尼”、“日立”、“东芝

 

”等,都是以企业名称作为品牌名称的典范。


   (2)以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并

 

追求某种象征意义。如“宝马”牌汽车、“雪莲”牌毛衣等。


   (3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说中的人物形象引起

 

人们对商品的想象。如“张小泉”剪刀、“青岛”啤酒、“云”烟等。


   (4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量的信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠

 

口服液”等。


   (5)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车,使人致富:

 

“金利来”领带给人带来滚滚财源。


   (6)以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含有特殊含义的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常、

 

引入注目的效果。如“柯达”胶卷、“TDK”磁带等。


  (7)以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦的感受。如“阿斯匹林”药品、

 

“雪弗莱”汽车等。