当前位置:首页 >> 怎样给商标取名 >>

怎样给商标取名

 

    纵观市场上的著名品牌,有的以企业名或人名命名,有的以功能命名,有的以外文名直译而成,有的以动

、植物名命名,有的以数字命名,有的以语言谐音之特殊意义命名,有以目标群意识形态命名等等,方式多种

多样、异彩纷呈。但无论属于哪一种命名方法,一般都离不开这样一些基本原则:

 

    ①好说好读。    ②好记好传。    ③醒目,能让人一眼就从众多品牌中发现。

 

    ④将用途、功能与独特性公布于众,让人一目了然。

 

    ⑤容易引起人们的美好想像。      创意富有特色,不与他人雷同。        

 

    ⑦产品有后劲,有进一步深入开发的可能性。  ⑧生产与广告一体化,产品与名称系统化。 

 

    ⑨有格调、有品味。              ⑩能获命名及商标注册权。

 

    每当新产品上市前,厂家往往聚集各方广告及命名高手进行策划及命名;或借电脑科技以语音命名、字义

命名、功能性命名等等,最后在众多名称中,选出独一无二的经典之名,然后凭借长期且大量的广告投资及其

他与之相关的营销策略,把品名推向成功之路,获得广大消费者的青睐。

 

    由此可以看出,取名是万里长征的第一步。一个好的名字,是一个企业或一种产品拥有的一笔永久性的财

富。一个企业,只要将其名称、商标登记注册,商家就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起

人们的美好联想,使其拥有者获得鞭策和鼓励。例如以我国体操名将李宁的名字命名的李宁牌体育用品系列,

寄寓了企业要以李宁的拼搏精神为榜样,追求世界一流产品的企业精神。李宁牌对于他们来说,不仅是一个商

标,还是企业精神的代称。

 

    一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。下面,读易楼为您提供一些建议,在您精心推敲和

策划商业名称时候,可供参考。

 

    1.有备无患

 

    就像开车人喜欢用备用胎一样,公司里也有必要常常保存一定量的品牌名称,一旦有危机或特殊情况出现

即可随时替补,立即更换新品牌,将损失减低到最小。如宝洁公司就有多种洗发及洗涤用品问世,如汰渍、海

飞丝、飘柔、潘婷等,每一个新名称都在原有名称的基础上更上一层楼.吸引越来越多的消费者购买,公司的

发展也越来越兴旺。

 

    2.与众不同

 

    取名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去意义,有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产

品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或类似的情况相当普遍。商标取名集中表现在选用名胜古迹、动物

名称上。如以“长城”为商标的产品有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等。再如以“熊猫”为

商标的产品,有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫儿童服装等。这种重名的产品在广告宣传上缺乏新鲜感,不容易

引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时,搞不清它所代表的到底是什么,当然就会影响到商标形象的

确立。

 

    3.名副其实

 

    名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,想着顺

心。这就是古人所说的“名正言顺”之含义所在。所以说,名副其实是命名的重要原则。

 

    4.一目了然

 

    商业用名重在一眼望穿,几秒钟内让人家知道你在卖什么,既招人喜欢,又节省很多广告费,一举两得,

在命名规则里不会让人误解或辨识不清。

 

    5.不拘一格

 

    取名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种出其不意的方式给产品取名。不少企业在给商

标命名时都遵循一些比较固定的模式,虽然名字不同,但模式都是一样的,这同样会影响到商标的宣传效果。

以化妆品为例。许多厂家习惯以“宝”、“液”、“霜”、“蜜”来为产品取名。这些产品种类很多,差别又不大,名称再用同一个模式,其中的某一个具体产品就很难给人留下深刻的印象。因此,突破常规的命名模式就变得非常重要。杭州的“娃哈哈”儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们命名的一般习惯,将儿童歌曲的“哇哈哈”稍作改动而来的“娃哈哈”,与产品的功能极为贴切。其产品能之所以成为名牌,与这个富有个性的商标名称是分不开的。

 

    6.悦耳动听

 

    读音是名字的物质外壳。商业用名发音的好听与否不仅关系到产品的听觉形象,更关系到它的影响力与生命力。许多世界级的商号都不约而同地寻求最动听、最悦耳的品牌音响效果。汉语里有许多同音字和近音字,它们虽然发音相同或相近,但意思却往往相差甚远。如“油票”与“邮票”,“向前看”和“向钱看”等等。在商业取名中,除了要注意名字中各个音节与音节之间的搭配和谐外,还要留心一下,看看您所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话,要看看它的含义是否吉利。如有一种电脑话务软件系统,商标名称为“波通”。波有个同音字“拨”,“波通”就有“拨通”的谐音,一拨就通,这个商标名称的谐音就非常吉利讨人

喜欢。再如“蜜蜂牌”保险箱。“蜜蜂”谐音“密封”,婉转而贴切地揭示了产品的性能。“佳客牌”服装既让顾客感到上帝般地待遇,又谐音“夹克”,一语双关妙含美意。所以,要使商业用名中听,还要重视各种语言的发音差异。

 

    7.亲切美好

 

    好的商业用名,不能给人太严肃太死板的感觉,更不能给人一种拒人于千里之外的感觉,要具有一种亲和力,让人产生可亲近可信赖的感觉,至少是一种平易近人的感觉。商业用名的寓意美好自不用说,如中国长虹股份有限公司,其“长虹”之名,是取雨过天晴、瑰丽壮观之意。同样以生产彩色电视机闻名的“康佳”集团,其商标名称取意于康乐人生,佳品纷呈。还有深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,取在中国古汉语中“数多不可胜记”之意,寓有不懈追求永无止息的意境。

 

    8.视野有效

 

    比较重视广告效应的企业家都会请专门的设计公司设汁商品名的标准字。如果不关心商业用名的造型、书写,往往会导致商用标准字怪异,使消费者无法快速辨识,后果不堪设想。所以说,要注重商用标准字的造型和书写,能够让消费者快速辨识,才能起到商业用名的真正作用。